Umjetnost spaja mnoge vrste ljudske kreativne aktivnosti. To su književnost, muzika, pozorište, bioskop itd. Takve različite oblasti ljudskog stvaralaštva nazivaju se oblicima umetnosti. Među njima su slikarstvo, grafika i skulptura, koje su, zajedno sa umjetničkom fotografijom, likovne umjetnosti. S njim su usko povezani arhitektura i umjetnost i obrt, dizajn, pejzažna umjetnost i kompjuterska grafika. Sveukupnost ovih umjetnosti ima i još jedno, generalizirajuće, ime - vizualna umjetnost. Svaka vrsta umjetnosti na svoj način prikazuje svijet oko sebe, koristeći svoje karakteristične materijale, na različite načine zadovoljava različite ljudske potrebe.

Arhitektura- to su individualne kuće i njihove cjeline (grupe), trgovi, pa i cijeli gradovi koji stvaraju životnu sredinu za ljude. Najbolje kuće i njihovi ansambli ponekad postaju simboli gradova, pa čak i država, poput Sofijskog Majdana u Kijevu ili piramida u Egiptu.

Umjetnost i obrt ukrašava naš svakodnevni život. Njegovo ime svedoči o tome. Francuska riječ décor znači ukras. To su namještaj, posuđe, tkanine, tepisi, nakit. Mnoga od ovih djela čuvaju tradiciju narodne umjetnosti.

Najpopularniji oblik likovne umjetnosti je slikarstvo. Ovo je slika sa bojama na platnu, zidu ili drugoj površini predmeta, pojava, ljudi itd. Umjetnik, slikajući bojama, pokušava da stvori sliku trodimenzionalnog, stvarnog svijeta na ravni. Postoji štafelajno slikarstvo (obična slika u okviru), monumentalno slikarstvo (freske, mozaik, vitraž, zidno slikarstvo), pozorišno i dekorativno slikarstvo (pozorišna scenografija, ukrasni pano).

Spomenik B. Hmelnickom na Sofijskom trgu u Kijevu (vajar M. Mikešin)

Uz slikarstvo, tu je i grafika. Uključuje crteže, skice budućih slika, ilustracije knjiga, skice. Sve su to originalne grafike, jer ih radi sam umjetnik. Tu je i štampana grafika: plakati, reprodukcije, ilustracije, gravure, bakropisi itd. Ponekad je grafičko djelo zasebno umjetničko djelo. Tada se po analogiji sa slikom naziva štafelaj. Tu su i grafika knjiga (korice, ilustracije) i primenjena (industrijska) - grafički dizajn (dizajn nalepnica, etiketa, ambalaže).

Katedrala Sofije u Kijevu

Skitski pektoral (dekoracija za vrat) iz humke Tolstaya Mogila

Leonardo da Vinci. Gioconda (Mona Lisa)

Riječ skulptura na latinskom znači rezbariti, rezbariti. Skulpture su trodimenzionalne. Izrezbarene su ili izrezbarene od tvrdih materijala - kamena, mermera, drveta, ili oblikovane od mekih materijala - gline, voska itd. Skulptura je različite vrste: štafelaj je skulpturalno djelo koje postoji samostalno kao samostalna tvorevina; monumentalna skulptura - to su spomenici, spomenici, usko je povezana sa arhitektonskim okruženjem; mala skulptura.

1. Koje vrste umjetnosti možete navesti? Koje od njih su vezane za likovnu umjetnost?
2. Koja je vrsta umjetnosti spomenik Bohdanu Hmjelnickom na Sofijskom trgu u Kijevu?
3. Da li su vaze za cvijeće ili knjige umjetnička djela? Zašto? Koja su to vrsta umjetnosti?

G. Yakutovich. Ilustracija za predstavu I. Kocherge "Svičkino vjenčanje"

F. Nirod. Scenografija za operu Giuseppea Verdija "Don Carlos"

ART- specifična vrsta umjetničkog stvaralaštva, stvaranje vizualno percipiranog fiksiranog umjetnog stvaralaštva umetničke forme; generički pojam koji kombinuje različite vrste slikarstvo, grafika i skulptura.

Od svog nastanka u gornjem paleolitu prije oko 30 hiljada godina, likovna umjetnost je u više navrata prolazila kroz duboke strukturne promjene. Početak predknjiževnog perioda – najdužeg ciklusa u istoriji likovne umetnosti – obeležen je nastankom ikoničkih, shematskih i mimetičkih (naturalističkih) slikovnih i skulpturalnih slika – predpismenih umetničkih formi.

Strukturne promjene u klasičnom razdoblju likovne umjetnosti povezane su s novom situacijom: pisanje preuzima funkcije slike, postajući najopsežniji nositelj informacija. Istovremeno, personifikacija moći ( Drevni Egipat) stimuliše razvoj portreta; promjenjiva slika svijeta u ranoj fazi također zahtijeva naturalističke forme.

Klasična istorija umjetnosti koja počinje civilizacijom antički svijet, završava se krajem 19. - početkom 20. stoljeća raspadom klasičnog slikovnog sistema, pojavom avangardnih pokreta, poput fovizma, kubizma, ekspresionizma itd. Ovom strukturnom pomaku prethodi pronalazak nove tehničke metode za dobijanje fiksne slike. (Treba napomenuti da otkriće fotografije pripada umjetniku i događa se sredinom 19. stoljeća, kada u evropskoj umjetnosti dominiraju naturalističke tendencije). Od druge polovine 19. veka tehnologija preuzima funkciju direktne reprodukcije stvarnosti.

Kolaps klasičnog vizuelnog sistema dovodi do različitih marginalnih, spekulativnih igrivih, heurističkih oblika umetničke delatnosti, koji čine razliku između postklasičnog perioda.

Uvod

Relevantnost teme istraživanja.

Svaki period istorije ima svoje aktuelne teme. Moderni svijet doživljava treću tehnološku revoluciju. Oglašavanje ovdje nastaje kao funkcija proizvodnje, kao industrija za proizvodnju slika. On robi i uslugama daje specifične oznake, postavlja norme za prestižnu potrošnju.

Atribucija značenja reklamnoj slici fokusira se samo na jedan predmet - reklamirani proizvod. Osjećaj stvarnosti, njeno poimanje postiže se samo posjedovanjem reklamirane stvari. Reklama je ideološki tekst koji je kreiran da formira, održi ili ispravi određenu ideologiju – beskrajnu potrošnju.

Za oglašavanje je od posebne važnosti upotreba sredstava i metoda umjetnosti. Umjetnost je oduvijek bila najvažnija komponenta u oglašavanju i u bilo kojoj drugoj oblasti ljudskog djelovanja. Umjetnost je ona velika vještina i vizija koja može udahnuti dušu svakoj prethodno beživotnoj pojavi. Umjetnost se u oglašavanju koristi od samog početka ove vrste djelatnosti, stoga je danas posebno važno proučavati iskustvo korištenja umjetnosti u oglašavanju kako bi se na bazi kontinuiteta unaprijedile metode i tehnike modernog oglašavanja.

Svrha ovog rada je identificirati odnos likovne umjetnosti i reklame na primjeru rada A. Toulouse-Lautreca i A. Mucha.

Za postizanje ovog cilja potrebno je riješiti sljedeće zadatke:

1) sagledavanje specifičnosti likovne umetnosti kao vida stvaralačke delatnosti;

2) identifikuju specifičnosti slikarstva;

3) razmotriti istoriju interakcije između likovne umetnosti i reklame;

4) uzeti u obzir kreativnost poznati umetnici u oblasti oglašavanja;

5) identifikovati specifičnosti kreativnosti A. Toulouse-Lautreka u oglašavanju;

6) identifikovati specifičnosti kreativnosti A. Mucha u oglašavanju.

Predmet istraživanja je vizualna umjetnost u oglašavanju.

Predmet istraživanja je rad A. Toulouse-Lautreca i A. Mucha u oglašavanju.

Rad se sastoji od uvoda, poglavlja 1, poglavlja 2, zaključka, liste literature. Prvo poglavlje ispituje specifičnosti likovne umjetnosti kao vrste kreativne djelatnosti, otkriva specifičnosti slikarstva, ispituje povijest interakcije likovne umjetnosti i reklame. Poglavlje 2 ispituje rad poznatih umjetnika u oblasti oglašavanja, a otkriva i specifičnosti rada A. Toulouse-Lautreca i A. Mucha u oglašavanju.

> Specifičnost likovne umjetnosti

> Likovna umjetnost kao oblik kreativne aktivnosti

Razmotrite specifičnosti likovne umjetnosti, identificirajte glavne vrste likovne umjetnosti.

„Umjetnost je oblik kulture povezan sa sposobnošću subjekta za estetski razvoj životnog svijeta, njegovu reprodukciju na figurativan i simboličan način, oslanjajući se na resurse. kreativna mašta» Kulturologija. XX vijek. Encyclopedia. U 2 tom. - T. 1 - Sankt Peterburg, 1998. - S. 274 ..

Kriterijumi za definisanje umetnosti su različiti: zavise od specifičnosti kulture u kojoj umetnik stvara, od mesta i vremena nastanka i percepcije dela.

U najširem smislu, pojam "umetnost" se koristi u dva značenja:

1. Umjetnost je vještina, vještina, vještina, spretnost, visoko uvažavanje sposobnosti obavljanja bilo kojeg posla. Često se tako ocjenjuje osoba koja ne samo da profesionalno obavlja svoj posao, već ga radi lijepo, lako ili nekako posebno nadahnuto. Stoga, domar, brišeći lišće, može osjetiti sebe ili ga drugi percipiraju kao pjesnika.

2. Umjetnost je kreativna aktivnost usmjerena na stvaranje Umjetnička djela, estetski izražajne forme.

Ako kombinirate ove dvije vrijednosti, dobićete sljedeću definiciju:

Umjetnost je umjetnička aktivnost baziran na vještini i vještini Ryklin M. Umjetnost kao prepreka. - M.: Izdavačka kuća "AdMarginem", 1997. - S. 12..

Književnost, muzika, pozorište, vizuelna umetnost, bioskop i televizija pripadaju umetnosti. Svaka umjetnička forma ima svoj jezik.

Književnost je umjetnost riječi; muzika je svet zvučne harmonije; bioskop, pozorište - sinteza književnosti, muzike, glume.

U likovnoj umjetnosti, fenomeni okolnog života prikazuju se uz pomoć linija, tonskih odnosa, kombinacija boja, trodimenzionalnih oblika i svijetlih ritmova.

Likovna umjetnost - kompleks plastične umjetnosti, izvorno povezan sa stvaranjem statičnih slika i materijalnih formi. Djela likovne umjetnosti nastaju kao rezultat estetskog razvoja vizualne sfere percepcije.

Likovne umjetnosti se klasificiraju prema predmetima primjene stvaralačkih napora, korištenim umjetničkim i tehničkim sredstvima i povijesno utvrđenim konceptima stvaralaštva. To su skulptura, slikarstvo, grafika, fotografija, digitalno slikarstvo, kompjuterska grafika, umjetnost i zanati, mikrominijatura, kaligrafija, dizajn, arhitektura.

Likovnu umjetnost karakteriziraju djela čija se estetska vrijednost i slikovitost percipiraju isključivo vizualno. Likovna djela mogu biti neobjektivna, pa čak i nematerijalna (screen saver, font knjige), ali, bez obzira na materijalnost i objektivnost, tipična likovna djela imaju karakteristike predmeta (ograničen prostor, stabilnost u vremenu). Sposobnost stvaranja predmeta najvažnije je svojstvo likovne umjetnosti, povezano sa njenim nastankom, koje je odredilo njenu istoriju i odredilo njen razvoj. Likovna umjetnost ili stvara samostalne objekte koji nemaju utilitarnu vrijednost (skulptura, slikarstvo, grafika, fotografija), ili estetski organizira utilitarne objekte i informacijske nizove (dekorativna umjetnost, dizajn). Likovna umjetnost aktivno utječe na percepciju objektivnog okruženja i virtualne stvarnosti Velika sovjetska enciklopedija: U 30 tomova - M .: " Sovjetska enciklopedija", 1969-1978..

Dakle, likovnu umjetnost karakterizira odraz pojava stvarnosti. Slike uz pomoć linija, tonalnih omjera, kombinacija boja, trodimenzionalnih oblika, svijetlih ritmova.