Искусство объединяет собой много видов творческой деятельности человека. Это литература, музыка, театр, кино и др. Такие различные направления творчества человека называют видами искусства. Среди них выделяют живопись, графику и скульптуру, которые вместе с художественной фотографией являются изобразительным искусством. Тесно с ним связаны архитектура и декоративно-прикладное искусство, дизайн, садово-парковое искусство, компьютерная графика. Вся совокупность этих искусств имеет еще и другое, обобщающее, название - визуальное искусство. Каждый вид искусства по-своему изображает окружающий мир, используя свои характерные материалы, по-разному удовлетворяет он различные человеческие потребности.

Архитектура - это отдельные дома и их ансамбли (группы), площади, даже целые города, которые создают среду обитания людей. Лучшие дома и их ансамбли иногда становятся символами городов и даже стран, как Софийский майдан в Киеве или пирамиды в Египте.

Декоративно-прикладное искусство украшает нашу повседневность. Об этом свидетельствует его название. Французское слово декор означает украшение. Это мебель, посуда, ткани, ковры, ювелирные изделия. Многие такие произведения сохраняют традиции народного искусства.

Наиболее популярным видом изобразительного искусства является живопись. Это изображение красками на холсте, стене или другой поверхности предметов, явлений, людей и т. д. Художник, рисуя красками, старается создать на плоскости образ объемного, реального мира. Выделяют живопись станковую (обычная картина в раме), монументальную (фреска, мозаика, витраж, настенная роспись), театрально-декорационную (театральная декорация, декоративное панно).

Памятник Б. Хмельницкому на Софийской площади в Киеве (скульптор М. Микешин)

Наряду с живописью существует искусство графики. К нему относятся рисунки, эскизы будущих картин, книжные иллюстрации, наброски. Все это оригинальная графика, поскольку она исполнена самим художником. Существует также печатная графика: плакаты, репродукции, иллюстрации, гравюры, офорты и т. д. Иногда графическая работа представляет собой отдельное произведение искусства. Тогда ее называют станковой по аналогии с картиной. Бывает также графика книжная (обложки, иллюстрации) и прикладная (промышленная) - графический дизайн(оформление наклеек, этикеток, упаковок).

Софийский собор в Киеве

Скифская пектораль (нашейное украшение) из кургана Толстая Могила

Леонардо да Винчи. Джоконда (Мона Лиза)

Слово скульптура в переводе с латыни означает вырезать, высекать. Произведения скульптуры имеют объемную форму. Их высекают или вырезают из твердых материалов - камня, мрамора, дерева или лепят из мягких - глины, воска и др. Скульптура бывает разных видов: станковая - это скульптурное произведение, которое существует само по себе как не зависимое творение; монументальная скульптура - это памятники, монументы, она тесно связана с архитектурной средой; скульптура малых форм.

1. Какие виды искусства вы можете назвать? Какие из них относятся к изобразительному искусству?
2. К какому виду искусства относится памятник Богдану Хмельницкому на Софийской площади в Киеве?
3. Являются ли произведениями искусства вазы для цветов или книги? Почему? К какому виду искусства они относятся?

Г. Якутович. Иллюстрация к пьесе И. Кочерги «Свадьба Свички»

Ф. Нирод. Эскиз декорации к опере Джузеппе Верди «Дон Карлос»

ИСКУССТВО ИЗОБРАЗИТЕЛЬНОЕ - специфический вид художественного творчества, создание зрительно воспринимаемых фиксированных рукотворных художественных форм; родовое понятие, объединяющее различные виды живописи, графики и скульптуры .

Изобразительное искусство с момента его становления в верхнем палеолите около 30 тысячелетий назад неоднократно претерпевает глубокие структурные изменения. Начало дописьменного периода - самого продолжительного цикла в истории изобразительного искусства - отмечено появлением знаковых, схематических и миметических (натуралистических) живописных и скульптурных образов - дописьменных форм искусства.

Структурные изменения классического периода изобразительного искусства связаны с новой ситуацией: письменность берет на себя функции изображения, становясь наиболее емким носителем информации. В то же время персонификация власти (Древний Египет) стимулирует развитие портрета; меняющаяся картина мира на раннем этапе также нуждается в натуралистических формах.

Классическая история искусства, начинающаяся с цивилизации Древнего мира, завершается в конце 19 - начале 20 века распадом классической изобразительной системы, появлением авангардистских течений, таких, как фовизм, кубизм , экспрессионизм и др. Этому структурному сдвигу предшествует изобретение новых технических способов получения фиксированного изображения. (Следует обратить внимание на то, что открытие фотографии принадлежит художнику и совершается в середине 19 в., когда в европейском искусстве господствуют натуралистические тенденции). Со второй половины 19 в. функцию прямого воспроизведения реальности берет на себя техника.

Распад классической изобразительной системы порождает различные маргинальные, спекулятивные игровые, эвристические формы художественной деятельности, составляющие отличие постклассического периода.

Введение

Актуальность темы исследования.

Каждый период истории имеет свои актуальные темы. Современный мир переживает третью технологическую революцию. Реклама здесь возникает как функция производства, как индустрия производства образов. Она наделяет товары и услуги специфическими знаками, задает нормы престижного потребления.

Приписывание смыслов в рекламном образе фокусируется лишь на одном предмете - рекламируемом товаре. Ощущение реальности, ее осмысление достигается лишь за счет обладания рекламируемой вещью. Реклама - это идеологический текст, который создается для формирования, поддержания или коррекции определенной идеологии - бесконечного потребления.

Особое значение для рекламы имеет применение средств и методов искусства. Искусство всегда являлось самой важной составляющей и в рекламе, и в любой другой сфере человеческой деятельности. Искусство -- это то великое умение и видение, которое может вдохнуть душу в каждое безжизненное до того явление. Искусство применялось в рекламе с самого зарождения этого вида деятельности, поэтому сегодня особенно актуально изучать опыт применения искусства в рекламе, чтобы на основе преемственности совершенствовать методы и приемы современной рекламы.

Целью данной работы является выявление взаимосвязи изобразительного искусства и рекламы на примере творчества А. Тулуз-Лотрека и А. Мухи.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть специфику изобразительного искусства как вида творческой деятельности;

2) выявить специфику живописи;

3) рассмотреть историю взаимодействия изобразительного искусства и рекламы;

4) рассмотреть творчество известных художников в сфере рекламы;

5) выявить специфику творчества А. Тулуз-Лотрека в рекламе;

6) выявить специфику творчества А. Мухи в рекламе.

Объект исследования - изобразительное творчество в рекламе.

Предмет исследования - творчество А. Тулуз-Лотрека и А. Мухи в рекламе.

Работа состоит из введения, главы 1, главы 2, заключения, списка использованной литературы. В первой главе рассматривается специфика изобразительного искусства как вида творческой деятельности, выявляется специфика живописи, рассматривается история взаимодействия изобразительного искусства и рекламы. В главе 2 рассматривается творчество известных художников в сфере рекламы, а также выявляется специфику творчества А. Тулуз-Лотрека и А. Мухи в рекламе.

> Специфика изобразительного искусства

> Изобразительное искусство как вид творческой деятельности

Рассмотрим специфику изобразительного искусства, выявим основные виды изобразительного искусства.

«Искусство - форма культуры, связанная со способностью субъекта к эстетическому освоению жизненного мира, его воспроизведению в образно-символическом ключе при опоре на ресурсы творческого воображения» Культурология. XX век. Энциклопедия. В 2-х тт. - Т. 1 - СПб., 1998. - С. 274..

Критерии определения искусства различны: они зависят от специфики культуры, в рамках которой творит художник, от места и времени создания и восприятия произведения.

В самом широком смысле понятие «искусство» употребляется в двух значениях:

1. Искусство - это искусность, мастерство, умение, ловкость, высокая оценка способности выполнять какую-либо работу. Часто так оценивают человека, который не просто профессионально выполняет свою работу, но делает это красиво, легко или как-то особенно вдохновенно. Поэтому и дворник, разметающий листья, может сам себя чувствовать или восприниматься другими как поэт.

2. Искусство - это творческая деятельность, направленная на создание художественных произведений, эстетически выразительных форм.

Если соединить эти два значения, то получится следующее определение:

Искусство - это художественная деятельность, основанная на мастерстве и умении Рыклин М. Искусство как препятствие. - М.: Изд-во «AdMarginem», 1997. - С. 12..

К искусству принадлежат литература, музыка, театр, изобразительное искусство, кино, телевидение. Каждый вид искусства имеет свой язык.

Литература -- искусство слова; музыка -- мир звуковой гармонии; кино, театр -- синтез литературы, музыки, игры актеров.

В изобразительном искусстве явления окружающей жизни отображаются с помощью линий, тональных соотношений, цветовых сочетаний, объемных форм, ярких ритмов.

Изобразительное искусство -- комплекс пластических искусств, исходно связанных с созданием статических изображений и материальных форм. Произведения изобразительного искусства возникают в результате эстетического освоения визуальной сферы восприятия.

Изобразительные искусства классифицируют по объектам приложения творческих усилий, используемым художественным и техническим средствам и исторически сложившимся концепциям творчества. Это скульптура, живопись, графика, фотоискусство, цифровая живопись, компьютерная графика, декоративно-прикладное искусство, микроминиатюра, каллиграфия, дизайн, архитектура.

Для изобразительного искусства характерны произведения, эстетическая ценность и образность которых воспринимается чисто зрительно. Произведения изобразительного искусства могут быть беспредметны и даже нематериальны, (заставка на экране, гарнитура книжного шрифта), но, независимо от материальности и предметности, типичные произведения изобразительного искусства обладают чертами объекта (ограниченностью в пространстве, стабильностью во времени). Способность генерировать объекты -- важнейшее свойство изобразительного искусства, связанное с его происхождением, определившее его историю и обуславливающее его развитие. Изобразительное искусство либо создаёт самостоятельные объекты, не имеющие утилитарной ценности (скульптура, живопись, графика, фотоискусство), либо эстетически организует объекты утилитарного назначения и информационные массивы (декоративно-прикладное искусство, дизайн). Изобразительное искусство активно влияет на восприятие предметного окружения и виртуальной реальности Большая советская энциклопедия: В 30 т. - М.: "Советская энциклопедия", 1969-1978..

Таким образом, для изобразительного искусства характерно отражение явлений действительности. Образов с помощью линий, тональных соотношений, цветовых сочетаний, объемных форм, ярких ритмов.